Canela recebe, nos dias 16 e 17 de outubro, o 28º Congresso dos Grupos Regionais de Comunicação do Rio Grande do Sul, promovido pela ADI Multimídia RS. O encontro, que acontece no Hotel Tri, reúne diretores, gestores, jornalistas, profissionais de comunicação e representantes do mercado publicitário para dois dias de troca de experiências, atualização profissional e debates sobre os desafios e as oportunidades do setor.

Com o tema “Conectar experiências. Renovar ideias. Construir o futuro.”, a programação do congresso é voltada à transformação dos veículos de comunicação, com destaque para a inteligência artificial, as novas estratégias de geração de receitas, o fortalecimento das plataformas digitais e a valorização das pessoas. A iniciativa também busca ampliar a integração entre os grupos regionais de comunicação e estimular a construção de soluções coletivas para a sustentabilidade das empresas jornalísticas.

Para a presidente da ADI Multimídia RS, Patrícia Cerutti, o encontro representa uma oportunidade de fortalecer o papel dos veículos regionais em um cenário de profundas transformações. “Vivemos um momento em que a comunicação precisa se reinventar constantemente, sem perder aquilo que constitui sua maior força: a credibilidade e a conexão com as comunidades. Nosso congresso foi pensado para provocar reflexões, compartilhar experiências e apresentar caminhos que ajudem nossos veículos a inovar, ampliar suas receitas e fortalecer o jornalismo regional. Mais do que acompanhar as mudanças, queremos estar preparados para construir o futuro da comunicação”, destaca a presidente.

 

Planejamento estratégico e fortalecimento comercial

A programação teve início na sexta-feira, 16 de outubro, com Assembleia Geral Extraordinária e Seminário de Planejamento voltado aos diretores dos grupos associados. Entre os destaques do primeiro dia de evento, a publicitária Aline Carré, da agência Moove, conduziu diálogo sobre as transformações do mercado publicitário, as demandas dos anunciantes e as oportunidades de desenvolvimento de projetos e estratégias comerciais para os veículos de comunicação.

O encontro também foi dedicado à discussão de iniciativas coletivas, ao compartilhamento de experiências e à construção de estratégias para fortalecer a atuação dos grupos regionais. À noite, os congressistas participaram de recepção de integração, com coquetel e degustação de vinhos.

 

Associativismo, liderança e valorização das pessoas

Neste sábado, 17 de outubro, a programação será aberta pela presidente Patrícia Cerutti, seguida da participação de Marcelo Aimi, diretor de Publicidade e Marketing da Secretaria de Comunicação do Governo do Estado do Rio Grande do Sul (Secom RS).

Um dos destaques da manhã é a palestra “Associativismo Empreendedor no Reerguimento Gaúcho”, com Rodrigo Souza Costa, presidente da Federação de Entidades Empresariais do Rio Grande do Sul (Federasul). A apresentação abordará a importância do associativismo, da cooperação entre organizações e da união de esforços em torno de objetivos comuns, especialmente na construção de oportunidades para o desenvolvimento sustentável e a recuperação econômica do Estado.

Na sequência, a especialista em gestão de pessoas Andréa Zamin Saad apresentará a palestra “Engajar sem Adoecer – Liderança e Engajamento”. Administradora, contadora, mestre em Gestão e especialista em Gestão Estratégica de Pessoas, Andréa possui 30 anos de experiência profissional e atuação na formação de equipes de alta performance. A apresentação abordará os desafios de desenvolver lideranças capazes de motivar equipes, fortalecer o comprometimento e alcançar resultados sem comprometer o bem-estar e a saúde emocional dos profissionais.

Outro momento importante será o painel de apresentação dos cases vencedores do Prêmio ADI/Fecomércio-RS de Excelência em Gestão e Inovação 2026. O espaço permitirá conhecer iniciativas desenvolvidas pelos próprios veículos associados, que se destacaram pela criatividade, inovação e resultados alcançados.

 

Inteligência artificial e o futuro dos portais de notícias

A programação da tarde terá início com a participação de Gabriela Mendonça, diretora de Marketing da Aegea/Corsan, que apresentará o trabalho desenvolvido pela companhia no Rio Grande do Sul, com destaque para os investimentos em saneamento e os impactos na qualidade de vida da população.

Um dos momentos mais aguardados será o painel “Portais locais em 2026: perspectivas e oportunidades”, com a participação de Willian Porto, CEO e fundador da NextNews, de São Paulo, e Lucas Rocha, coordenador de Marketing do Gazeta Grupo de Comunicações.

O debate abordará os desafios enfrentados pelos portais de notícias diante das mudanças no comportamento dos leitores, da evolução dos mecanismos de busca e da crescente influência da inteligência artificial na distribuição e no consumo de informações. O painel buscará aproximar as tendências tecnológicas da realidade dos veículos regionais, apresentando caminhos para ampliar a audiência e transformar alcance digital em oportunidades de negócios.

 

Aceleração comercial e inteligência artificial nas vendas

Encerrando o ciclo de palestras, Felipe Diesel, CEO da GH Escola de Negócios, conduzirá a apresentação “Aceleração Comercial: O Vendedor Desafiador na Era da IA”.

Empreendedor e especialista em inovação, com mais de 20 anos de experiência na área de educação, Diesel possui formação executiva em instituições como Harvard, Singularity University e Fundação Getulio Vargas. A palestra dará continuidade ao projeto de aceleração comercial iniciado pela ADI em junho deste ano.

A abordagem será direcionada à transformação dos processos de vendas, ao desenvolvimento de equipes comerciais mais estratégicas e ao aproveitamento da inteligência artificial como ferramenta para melhorar a produtividade, identificar oportunidades e fortalecer o relacionamento com anunciantes.

O objetivo é contribuir para que os veículos regionais avancem na profissionalização de suas áreas comerciais, desenvolvendo novas competências para atuar em um mercado cada vez mais competitivo e orientado por dados.

Paralelamente, o congresso também contará com um espaço de atividades direcionadas a jornalistas e editores, com foco nos desafios das redações, na produção de conteúdo e nas transformações que impactam o exercício do jornalismo.

 

Reconhecimento aos melhores projetos e reportagens

A programação será encerrada na noite de sábado, com jantar de confraternização e cerimônia de entrega dos prêmios da ADI Multimídia RS, que reconhecem iniciativas de destaque na gestão empresarial e na produção jornalística.

O Prêmio ADI/Fecomércio-RS de Excelência em Gestão e Inovação valoriza projetos que apresentam resultados relevantes, inovação e capacidade empreendedora. Já o 14º Prêmio ADI de Excelência Editorial reconhece reportagens que se destacam pela qualidade do conteúdo, pelas técnicas jornalísticas e pelo interesse social.

 

Patrocínio e apoio institucional

O 28º Congresso dos Grupos Regionais de Comunicação do Rio Grande do Sul conta com o patrocínio do Banrisul, Aegea/Corsan, Secretaria de Comunicação do Governo do Estado do Rio Grande do Sul, Universidade Feevale, Hospital Moinhos de Vento e Banco Regional de Desenvolvimento do Extremo Sul (BRDE). O evento também tem o apoio da Erva-Mate Elacy.